巴西的鞋子，内心最大的期待 --- 这个是FRANCAL在其国际宣传广告中想要传达的信息。广告里有很醒目的几个大字“A WORLDWIDE PASSION”（全球的热情）周围是用女士凉鞋的鞋带围成的心形图案，标题为“巴西的鞋，最佳之选”

    整个活动策划包括了在巴西境内的广告宣传和在国际性发行的杂志，印刷品上的广告宣传以及发往数百个国家的邮件宣传和英特网上的一个专门为此项活动设立的网站。

    FRANCAL的主席Abdala Jamil Abdala在采访中提到，这次活动的主要目的是要引起鞋业买家的购买兴趣和热情，从而带动这些买家对巴西所有产品的购买热情。用优秀的商业规则建立出来的良好的商业形象来“引诱”这些购买者，所以在宣传中最后敲定使用“全球的热情”和“最佳之选”这两个宣传语。 FRANCAL希望通过增加巴西鞋子的附加值来与新兴行业竞争者甚至老牌的高档鞋业制造者竞争。

    这次的鞋业展览的举行场地有70，000平方米，展台所占面积为46，000平方米，展台数目超过了一千个，有来自各个领域的超过6万的专业人士和来自世界各地的数千个买家有望参加。